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突围全球“3万亿”美元市场,谷歌如何布局新零

  • 作者:admin
  • 发表时间:2018-05-31 09:31
  • 来源:互联网

亚马逊做电商起家,有着遍布全球的卖家和买家网络。阿里巴巴最大的棋子,除了庞大的国内市场,还有让世界瞩目的移动支付。而谷歌除了既有流量,就是强大的技术积累。
 
上周,50多个国家,8500余人,300多家主流媒体,齐聚美国Shoptalk 2018大会 - 全球最大的电商和零售创新会议。
  这不仅是一次最大规模的产业会议,也可能是市场想象空间最惊人的集会 - 3万亿美金,足够让人为之振奋。
Shoptalk大会现场照片
  一走进威尼斯人酒店的奢华会场,那个巨幅标语就收割了所有人的注意力:
  “Let's Make Shopping Magic”(让购物充满魔力)
  这句口号,来自大会的首席金主爸爸。
是谁呢?
  也许没有人会猜到,在这个亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴、京东等全球电商零售巨头悉数到场的局子里,全场头牌,居然是一家做搜索的公司 - 谷歌。
位于整个展区中央的“谷歌”展台
  首席赞助、舞台主演讲(Keynote)、闭幕晚宴(Afterparty)赞助、会展核心位置,这家非电商领域的巨头,极尽所能地施展拳脚,想让世人知道,他们有多努力地不想被“新零售”的浪潮甩下。
谷歌赞助的闭幕晚宴(Afterparty)
  谷歌,似乎等不及了。
  线上方面,作为全球公认的搜索流量入口,谷歌的地位正在被亚马逊快速侵蚀。
  五年间,直接在“亚马逊”搜索并研究商品的美国人比例急速增长到了34%,而优先使用谷歌的比例则萎缩到了20%。
  而对于亚马逊的Prime会员,这个值则是惊人的45%。对了,2017年底,美国已经有9000万的亚马逊会员用户,也就是说,几乎每3个美国人中,就有1个是亚马逊会员。
线下方面,谷歌实体店战绩几乎为零。
  放眼全球,2017年阿里“盒马鲜生”强势扩张,“每日优鲜”,“缤果盒子”也同样全国开花。亚马逊的“Amazon Go”体验店今年也在西雅图正式开业。
  而谷歌,除了对版苹果商店的2家Made By Google快闪店,可以说交了白卷。
  依然占有42%市场份额的谷歌,虽然强势守住了“购物广告”这个老巢,但是“亚马逊广告”的快速增长,还是让谷歌觉得辣眼睛。
  2017年,亚马逊广告收入是谷歌的4.7%,而2011年,这个值仅为1.5%,6年间,翻了三倍。
  谷歌,想必深深感到了压力...
与谷歌合作的零售企业
  这样的合作,就是谷歌刚刚在Shoptalk大会上,全新提出的“Shopping Actions”(购物行动)的精髓。
  按照谷歌的说法,Shopping Action旨在为用户提供一个“更为便捷的线上购物体验”。而这背后,其实是Google已有的电商策略和技术的大融合。
总结
  在“新零售”领域,中外巨头都在布局。深浅不同,方向类似,颇有“乱花渐欲迷人眼”的战国时代态势。
 
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