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社交新零售时代,应该怎么看待品牌价值?

  传统思维里,品牌的塑造是非常重要的事情,而品牌带来的影响力和号召力也是非常可观,尤其是早年传统广告思维非常兴盛流行,宣传效果也非常好,造成了很多企业主对于广告的投放十分注重,认为这是非常有益于品牌的一种传播宣传方式。

  但从这几年的一个广告业情况可以看出,整个行业的发展都受到了抑制,发展情况并不是很好,更多的广告费用开始流向网红、直播、KOL、自媒体流量大咖等,对于传统广告的投入比例普遍下降。

  这种情况的出现,很大原因是基于现代购物形式的转变,以及当前的消费主体的影响。网络时代的快速发展,让80后、90后很少守候在电视前。

微商外包

  另一方面,80后、90后,尤其是以90后为主的这群消费者,对于广告的排斥度也大幅提升,大量的硬广不仅起不到良好的宣传效果,反而有可能会引起消费者反感。

  所以,现在很多品牌,尤其是一些资本较弱的创业品牌,都应该考虑——在流量时代,在社交新零售的时代,我们应该怎么看待品牌价值?如何去衡量品牌价值?

  微商行业从业多年的操盘者表明:现在去品牌化是一个趋势,能够形成品牌影响力的,是过去在那个广告兴盛的时代里累计下来的,而对于微商而言,品牌价值更多是有代理们带动起来的,而非广告。

  现在的消费者越来越理性,不愿意为品牌溢价买单,更注重产品的性价比,因此也给了很多创业品牌机会,但相应的,也很难形成对一个品牌的信赖度和忠诚度,也不具备品牌的口碑传播度。

  总结来说,品牌可以并行,也需要打造,但对于处于发展前期的创业品牌来说,大量的投入到传统广告宣传中,并没有太大的效果和意义,除了展示公司有足够的实力可以投广告以外。

  如果你不知道运营的费用应该投向哪个渠道,如何布局,可以选择与专业的外包公司合作,定制适合自己项目情况的推广引流计划,把钱花在刀刃上。

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