注：我倒不是说“蹭热点”不行了，而是说，当下运用“热点”营销的营销人太多了，以至于把“热点”本身营销了，而没有营销到产品/品牌。 文章开头，我们要来说一个古老的故事。 去年 12 月 6 日，日本京都的HIT-POINT公司推出《旅行青蛙》，市场反应很平淡。 1 个月后，互联网在把它推到了App Store的第一排名。我是没弄明白，它的社会化传播为什么会有这么快？ 但是营销人们是非常敏锐的，他们很快捕捉到了热点： 那只蛙，那个屋，那口堰塘。 然后汉堡王跑来抓热点 接着，杜蕾斯官微来Gank！ 方洪波也来了 小黄车也来了 知乎刘看山也来了 “热点”的最大作用是刺激神经，你每天看到家里面的白色墙壁有什么感觉？某天，墙上多了一副作品，你会心里舒爽上好几天，后来，墙壁粉刷成了黄色，你又会激动好几天…… 当你只是在一个地方看到某个热点的时候，你会受到刺激，当你只是在两三个地方看到热点的时候，我们也会受到刺激。可是，现在的状况是BATX 每个平台上的成百上千个媒体，每周都在抓热点，谁愿意放弃热点不抓？ 我们看到的不再是“热点”，而仅算作“信息”了。对于“信息”还不是特别“珍贵”的信息，就像是看你家的白色墙壁一样。 成千上万的营销人去哄抢“热点”，心里嘀咕着“我得借波势，也许会火”，然后套上自家的品牌“XXX”，发布。 我们这样做，实际上是让品牌去迎合热点啊！用各自的品牌去成就热点！这是一个诅咒。 结果导致，“热点”本身无限被放大，“品牌”本身无限被缩小。所以我说：“热点”营销已死。 这就是市场上的景象。热点都是一样的，而“我的品牌”都是不一样的。整个传播的结果就变成了热点越来越大，“我的品牌”越来越小。 新品牌的热点创意的”记忆占据”，是不及老品牌的。这说明，当下我们认为的“热点”营销，其实并不是有多大的“记忆占据”效果。 站在用户的角度，“你能记住几个最近一月内发生的社交热点？”，60%的用户表示只能记住1- 2 个。这只是问的热点本身，那后面的那些abcd品牌呢？ http://www.cykc020.com/