王菊一塌糊涂的火了，5月的最后两天其百度指数甚至超越母体《创造101》。

　　从最早的微博、微信热议，最终连营销、创业、科技等垂直类媒体也加入报道的阵营。王菊已成为一个现象级的人物，其以极其差的“条件”成为《创造101》呼声最高之一的选手，这种反差感是王菊能被全民热议重要的原因。

　　可以肯定，王菊背后一定有推手来操作，那些和女团风格格格不入的节目瞬间，绝对是主办方有意为之才能被观众所看到(否则会进行剪辑或重拍)。这样来看，王菊的走红具备了很好的参考意义。

 

　　弱势品牌找到你的“菊内人”非常关键，他们将是你的基本盘。要知道，纯粹靠营销、推手来做品牌，在这个时代砸下多少钱都很难出效果，而且极易被人识破。可如果你能够将只钟情于你的“菊内人”聚拢到一块，成为你的基本盘/自来水，有效地引导让他们在网络上为你说好话，甚至主动传播，带来的价值远不是花钱砸营销可比拟的。

　　因此弱势品牌在做营销时，一定要做到让你的“菊内人”主动起来，为你在全网进行各种曝光。要知道，喜欢看热闹的吃瓜群众们常会被他人所影响，当然这不代表吃瓜群众是傻子，在互联网普及这么多年的时间，大部分吃瓜群众对于内容是机器发布还是真人发布具备基本的辨别能力。

 

　　上文天浩分析了找到菊内人，和发动菊内人影响吃瓜群众的重要性。那弱势品牌又该如何找到自己的菊内人呢?

　　只需要四步，如果能够做到，基本上可以把你的菊内人发掘出来。

　　第一步：找到属于自己的定位。 现在很多弱势品牌之所以泯灭于舆论之中，不是自身没有亮点，而是盲目的贴靠主流品牌打出的概念，导致在用户心中缺乏特色。

　　因此，在此前的定位理论里，企业更多的是想什么定位更容易影响用户的心智。对于弱势品牌而言，自然是想办法学习模仿大品牌。如果转换给思维，将品牌影响用户，变为品牌寻找对的用户，这一切就会变得合理的多。

　　第二步：讲好自己的故事。 定位确定了，接下来就是向需要你的用户去“表白”。要知道，大部分消费者都有自己的思维模式，他们有一定的判断力，不会轻易被洗脑。

　　第三步：找到一个适合的发声平台。 虽然王菊的百度指数一度超过《创造101》，必须承认的是，假如没有这个选秀舞台，也就没有王菊今日的声名鹊起。任何一个弱势品牌，形象的从0到1是一个非常漫长的过程。

　　第四步： 不断制造 话题，在吃瓜党筛选菊内人 。 做到以上三步，基本上就可以把你选的平台上已有的“菊内人”给聚拢到你的品牌之下。

 

　　王菊的特别，是弱势人设的一次完美逆袭，这种反常规的走红路径，给予人极大的好奇感，继而引发了王菊效应。弱势品牌在其中应该借鉴其成名的规律，将促成王菊的成功因素引入到品牌营销上，冲破已被主流品牌把控的大众消费认知，直达需要你或认可你价值的人群，再由这小撮死忠粉发酵，不断的制造话题扩大基本盘，循环往复让品牌的价值最大化。

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