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微播易圈出必学小红书营销重点:明星+KOL的爆款
  • 作者:创业快车
  • 发表时间:2018-06-13 11:27
  • 来源:互联网
  • 标签:

  今年忙于备战618电商大战的品牌们,大概都会在自己的营销计划中考虑加进“小红书”三个字。毕竟,最近的小红书的确很“红”!
  接连赞助两档超高收视综艺《偶像练习生》和《创造101》,曝光度和讨论度一路攀升;范冰冰、张雨绮等大明星陆续入驻小红书,话题性一直没有间断。
  近期,微播易平台也不断收到广告主的需求反馈,希望能在618这样的营销节点打造出爆款产品,引爆销量。而各大平台的短视频资源以及小红书资源,都是广告主的热门选择。
 
  爆款不断 小红书成流量洼地
  2018年开始,小红书在人们视野中变得非常活跃,不断有爆款内容和产品“横空出世”。
  在小红书上拥有100万粉丝的美妆博主COCO,在分享笔记中发布一条《王菊!请pick王菊!!!》的内容,在不到24小时里,被点赞了近1000次,pick王菊的粉丝热情被迅速点燃。《创造101》、王菊等内容也成为小红书超火的话题。
  
  超级个体聚集小红书释放“超级力”
  事实上,明星推荐+KOL扩散已经是一个非常成熟的社媒营销思路。但为何小红书上的明星、KOL的爆款制造能力这么突出呢?这和小红书的运营模式和用户特点紧密相关。
  小红书与天猫、京东等不同,它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区,用户展现自我是社区的本质。内容生产者,即达人买家会从购物者视角通过图文或是视频分享一个护肤笔记、一款生活神器,充分满足了另外一方对购物信息获取的需求。
 
  在小红书上,这种基于共同爱好、需求甚至价值观形成的一个个社区,建立起了基于强认同感的关系链,因此社区内容在影响力和权威性上也更具说服力和可信度。
  而明星的入驻,并没有改变小红书原本平等、真实的社区状况。相反,明星KOL化正成为行业的一种趋势,她们争相变成一个美妆博主、时尚博主或者生活达人,靠分享自己的经验和观点来收获关注、拉近和粉丝的距离。其分享的物品也自持“明星光环”,注意力倍增。
 
  爆款制造机让品牌多方赢利
  小红书整个打造爆款的逻辑,其实是先利用明星产品试用分享,再利用粉丝效应多节点集中扩散,最终打造出全网爆款的明星产品。而KOL们的多节点扩散也并非仅仅集中在小红书,短视频、微博等平台也成为了扩散传播的重要节点。
  值得一提的是,微播易根据这一营销逻辑,为电商品牌主们定制了“爆款制造机”这款营销产品。其本质就是借助明星效应和达人跟进,让品牌或产品在短时间集中爆发。
  微播易认为,这种爆款打造的逻辑,不仅能帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑,还能收获实实在在的销售转化,可谓“一箭四雕”。
 
  微播易爆款制造机四大功效
  目前社媒已经成为电商营销的重要载体。电商营销一直在随着社媒的发展而不断产生新的玩法。比如直播卖货、短视频信息展示、短视频边看边买等等。
  在短视频内容风潮下,电商模式探索也变得越来越多元化。在不断创新的营销逻辑下,KOL的选择,以及精准投放问题始终是制约最终营销的关键问题。微播易将通过智能营销系统,借助智选、智算、智投三大核心解决方案帮助广告主找到、找对、用好KOL。

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