生老病死、起落沉浮，是自然之理，任何的人与事物都无法躲避，都有着自己的生命周期。产品、品牌从诞生之日起，就已经注定处于这样的定理之中，如果没有外力进行干预，通过例如软文推广这样的方式保持品牌活力、延长生命周期，那么最终的结果一定是适应不了市场潮流和用户需求的变化，而被抛弃。

　　换言之，利用软文推广，使品牌尽可能地保持年轻化，就成为必须要进行和推动的工作。

 

　　一、判断品牌是否老化

　　一个人的年龄如何，可以通过观察言行举止和样貌大致判断出来，但一个品牌是否老化，要如何才能够进行判断?最直接的方法，就是观察分析数据，比如看用户画像的年龄数据。

　　除此之外，还可以通过以下的两种方式，来进行判断、提前得出结论。

　　首先，是销售增长乏力。在产品性能有保证、产品定位没有出现偏差的情况下，如果显现了销售增长乏力的情况，那就是预示着品牌的活力不足、已经开始老化了。

　　其次，是与用户互动差。与用户的互动情况，是反应品牌活力程度的最好指标，品牌的活动、产品等开展，往往依靠于对互动情况的总结分析。因此，如果与用户互动差，就表明品牌的吸引力正在降低。

　　当然，要注意的是，判断是否老化只是为了更好地进行软文推广的精准性、策略性开展，并不是说品牌没有老化就不用管它。

 

　　二、 如何进行品牌年轻化

　　品牌的年轻化依靠于用户，只有根据用户需求的变化，做出及时的调整，才能够有效地实现。为此，在输出的内容上，要符合当下互联网蓬勃发展的趋势，必须带有互联网的属性和气质。

　　这是因为，当下大部分的软文推广内容，都是通过互联网的渠道进行投放和传播，如果在内容不对用户群体的胃口，软文推广就无法顺利开展和取得理想的效果。

　　那么，如何让内容输出更有互联网的气质和属性?这就可以通过采用娱乐化的方式进行内容讲述，比如自黑的方式，还可以借助于社会热点、网络流行语、段子、表情包等，增加品牌亲和力。

　　不过，更重要的是，注重用户的自我个性表达，通过品牌帮助用户发声、让用户彰显自我，从而吸引更多的用户参与进来，进行自我表达。当参与的用户足够多时，通过软文推广，实现品牌的年轻化就顺理成章。

　　此外，还需要注意的一点是，注重渠道的年轻化。这是因为互联网时代，信息接受渠道已经呈现出碎片化的态势，其对于品牌年轻化的重要性并不亚于输出的内容。

　　为此，就需要懂得与诸如U传播这样“让传播更简单”的软文发布平台进行合作，寻求年轻化投放渠道。

 

　　三、年轻化注意事项

　　所谓的年轻化，绝对不是跟风卖个萌就可以实现。避免为年轻化而年轻化，是必须要注意的事项。

　　然而，现实当中能够认识并践行这一点的品牌并不多，很大一部分都是沉迷于“自嗨”，简单的加入几个段子、表情包，不做调研不做分析，凭着感觉认为用户怎样怎样的情况经常发生。这样的做法，不但不能够会让用户产生认同，还容易造成反感。

　　虽然品牌从出现的那一刻开始，就不可避免地走在衰老的路上。但是，在这个过程中，品牌完全可以通过软文推广等方式，不断地提升活力，从而延长生命周期，甚至是推陈出新。

　　

 

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