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世界杯期间,为何蒙牛可以用老套的热血式营销
  • 作者:创业快车
  • 发表时间:2018-06-27 09:36
  • 来源:互联网
  • 标签:

  “我,里奥梅西;
  “我失落过,我射空过;
  “但内心那一份与生俱来的力量,挺着我,要我奋起,勇敢前行
  “我不是天生强大,我只是天生要强。”
 
  想必这一段广告词已经是喜欢看球的球迷朋友们耳熟能详的了,没错,这就是蒙牛为2018年世界杯专门拍摄的一个广告,并且在球赛中场休息时反复播放。
  当然,这个广告也在梅西表现不佳的情况下遭到了网友们的调侃……
 
  但换个角度来想,在梅西表现不佳的情况下,网友们却要拿蒙牛的广告来进行调侃,那是否说明这个广告已经在球迷们心中留下了深刻的印象呢?答案显然是肯定的。那么就可以认为,这是蒙牛的一次成功的营销——营销的目的就是为了让用户了解并记住。
 
  我认为主要的原因有二:
  一、精准定位到了看到这条广告的人群——球迷。
  既然受众人群是球迷,那么我们就来理性分析一下球迷们的属性:
  1、年轻。对于世界杯而言,没能力去现场看球还能顶着时差一场不落观看比赛的必然会是年轻人——他们精力旺盛,且大多具有较为充足的时间。而年入中年的人们哪怕年轻时再如何狂热,都会为生活所累,慢慢放弃观看直播。
  2、热血。年轻就一定意味着热血么?答案当然是否定的。但是年轻加上熬夜看球呢?而且前提还是明知道自己第二天需要上学或者工作,那么他们一定是非常热血的人群——他们充对自己喜爱的东西充满激情并且不甘于平凡的生活,换一个词就叫中二。
  
  二、选择了正确的代言人
  今年的大赛是什么呢?是世界杯。那当今足坛最闪耀的明星又是谁呢?梅西C罗二人,这世上至少目前无人能出其右。那为什么蒙牛要选梅西而不是C罗呢?抛开二者之间的谈判问题,还要说一说梅西自带的励志属性。虽然C罗可以说是这个世界上最为努力的足球运动员之一,但他比起梅西还不够励志。为什么呢?
  因为梅西小时候患有侏儒症,他是靠努力改变了自己的命运,成为了这个星球上足球踢得最好的人之一。说到这里有人会说了,你这太专业了,不是球迷的人谁知道还有这种事?
  
那我们回到上一条再看一遍,这条广告针对的最精准的人群是什么人呢?就是球迷啊。
  再说情怀牌,梅西所在的阿根廷队2010年南非世界杯止步4强,2014年巴西世界杯决赛抱憾。今年梅西31岁了,不出意外的话这将会是这个巨星的最后一届世界杯,他以球员身份到底能不能捧起大力神杯,就看今年了。再加上“天生要强”的台词,是不是更加热血了?
  
  所以纵观全文,我认为蒙牛此次世界杯营销是非常成功的,他们利用这次世界杯,让蒙牛再一次深深地刻在了人们的脑海里,这就是营销应该达到的目的。而蒙牛成功的原因,主要是靠对用户的精准定位。任何营销只要做到精准定位就一定能收获很好的效果,你只要了解了用户的心理,就能够对症下药,直达痛处;你只要能够投其所好,就能让用户不得不对你留下印象,这样营销,就离成功不远了。

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