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腾讯应用宝的世界杯狂欢为什么要联合陌陌?
  • 发表时间:2018-06-28 17:41
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  世界杯正在如火如荼地进行着,世界杯不仅是大众层面的一场体育盛宴, 更是一场品牌营销盛宴,一直以来都是各大品牌体育营销的必争之地之时,今年的世界杯同样如此。
  在这段时间,不少品牌纷纷借势世界杯以冠名赞助、蹭热度的话题营销等方式展开营销,比如各大世界杯官方赞助商就玩出不少花样。
  在众多的世界杯营销案例里, 这其中也有不少品牌主选择跨平台、跨品牌的跨界合作实现双赢。如腾讯应用宝此次就以跨平台方式,借助社交平台陌陌的影响力展开世界杯营销,寻求强强联合的品牌协同效应,陌陌也成为应用宝世界杯整合营销的重要一环。凭借《MOMO好彩头》《金球大赢家》两场竞猜助威性质活动,双方引发一场全民参与的互动狂欢。
 
  1、应用宝X陌陌世界杯营销:打造集助威与竞猜于一体的全民狂欢
  在世界杯营销上, 成功的借势可以分一杯世界杯流量红利之羹,为品牌快速提升知名度,实现事半功倍的营销效果。在借势热点的基础上,如果品牌主还能深刻洞察球迷的世界杯精神消费需求,充分挖掘世界杯的元素并融入营销中,相信还会为自身的营销画上点睛之笔,正如我们今天所分享的——应用宝世界杯营销案例。
 
  2、 陌陌为应用宝营销赋能:品牌植入+用户拉新
  娱乐大众跟中国球迷用户打成一片, 只是应用宝这场世界杯营销的第一步。从品牌层面分析,应用宝借势两档活动展开的深度合作,更看重的是抓住活动中的直播互动、游戏环节等营销契机,将品牌信息植入、用户拉新玩法等一网打尽。
 
  3、应用宝选牵手陌陌平台的背后:庞大的用户规模与强烈的社交属性
  在这个场景碎片化和“流量贵如金”的当下,面对同质化的世界杯借势营销, 一个品牌的声音和平台资源显然是有限的,如何通过跨界合作实现资源共享尤为关键。
  世界杯作为一场具有社交网络全民参与的属性的活动, 成功的借势营销还充分考验品牌对于“社交玩法”的把握和社交优势的运用,才能真正通过营销调动全民参与热情。应用宝选择陌陌作为平台合作伙伴,看中的无疑还是其背后的社交营销价值——庞大的用户基数、主播网红流量与强烈的社交属性。
 
  应用宝这场世界杯营销,有效借助陌陌社交平台的营销价值, 玩了一场与众不同的世界杯社交营销。对于一个手机市场软件品牌而言,如何跨界社交平台展开社交营销而言,应用宝联合陌陌在行业中可谓做了一次不错的示范。

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