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一条玩创意的万能公式

发表时间：2018-08-08 14:24
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记得之前说过：

创意这个东西，让人捉摸不透。

它既科学，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既是思维发散，又是思维聚焦。

它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。

有人说创意没方法，就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美……等等。

这些不就是方法吗？

看似创意毫无方法，但恰恰这些“毫无方法的方法”背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法。

这就是今天要和大家分享的：

创作的本源，一切都是混搭！

一条玩创意的万能公式

先提出一个词——REMIX。

什么意思呢？

就是将现有的素材组合或编辑，创作出新的作品。

Remix常见于音乐、电影的创作，很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作。比如老调重弹，老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等。

这样的例子太多太多，国内现在的综艺节目比以前做得好，但实质上基本都源自国外，经过Remix后在国内发展，异常火爆。

还有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到过几十个。

一条玩创意的万能公式

之前看过一个纪录片，叫《创作的本源，一切都是混搭》，影片指出：

“随着时代发展，信息传递越来越方便。Remix已经成为平民艺术，任何人都能做到，只需要搜集、转化、组合素材就可以。”

其中甚至有说到：“Everything is a Remix(万物皆Remix)”。

这与韦伯杨“创意就是旧元素新组合”的观点不谋而合。

也引出一条万能创意创新公式：creativity=copy+transform+combine。

也即：创造力=复制+转化+结合。

一条玩创意的万能公式

我们首先靠复制(Copy)来学习，获取大量的信息，直到熟练掌握前，我们是没办法创造新的东西的，而这个过程是通过不断学习复制来完成，复制为我们打下根基。

比如，几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期。

这就是为什么要多读书、看音乐剧、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美……等等。就是为了能“复制”更多的东西。

然后，及时站在前人肩膀上进行转化(Transform)，洞察其本质并转化成自己熟知的东西或形式。

最后，就是进行结合(Combine)，可以结合你的产品/服务/用户，也可以结合新的东西，还可以结合任何你在学习“复制”过程中发现的新元素。

这样，新创意就此诞生。

比如ofo和小黄人结合，就出了个ofo小黄车，这是最简单的结合，但是爆火。

一条玩创意的万能公式

乔布斯当年将智能和手机结合，然后就生产出了iphone智能手机，改变了世界。

其实这样的Remix生活工作中无处不在，每次一个东西火了，马上相关的东西就会集中井喷式的爆发。

比如现在新媒体，一个类型的文章火了，马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来；一个抖音视频火了，马上同样模式的视频也会刷屏出现。

因为我们都会进入到这个模式：复制——转化——结合。而那些转化更好的，结合更好的，往往能创造又一个热点，我们称之为“有创意”。

一切逃不过Remix！

举个最简单的例子：

我看到“怕上火，喝王老吉”这句广告（Copy）。

然后我思考一下，它的逻辑是这样的：怕XXX，XXXX(Transform)。

最终我得到：怕长痘，用祛痘灵（Combine）。

有人说创意不应该一定是得原创吗？

好吧，我是悲观的，或者说我是现实的。

就算原创你也得不断的去复制学习，达到创作临界点，没人一开始就能无中生有。

况且，除了上帝谁真正原创过？

你说，那这不就是模仿？

你也可以这么理解，但这是进化型的模仿，它更多的在于转化和组合，它的目的在于进步。

如果你问创意有没有方法？我会说有，读书看电影甚至刷抖音都是。

如果你问创意有没有捷径？额~~如果非要我说的话，那就是模仿/REMIX。

很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于“复制-转化-结合”。

包括文化的传递也是如此，人类不是一步走向文明，新观念总是会从旧的演化而来，现在也还在继续……

我并没有发明什么东西。我只是把几个世纪以来其他人构思的发明，组合成了一辆汽车。

——亨利·福特

一条玩创意的万能公式

几十年前，广告教父奥格威创作出他的广告代表作：

这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时，最大的噪音来自电子钟。

一条玩创意的万能公式

这也许是他最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道。但奥格威自己也坦白说：

当我接受劳斯莱斯时，我花了三周时间大量阅读汽车资料，看到这句：在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。

没错，这个文案是奥格威看来的。

事实就是如此，这个伟大的创意实际上99%来自学习/复制，而仅仅只有1%在转化和结合。但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。

再回到20多年前，神话学大师约瑟夫·坎贝尔(Joseph Cambpell)创造出他的神话故事叙述框架模型，并著书《千面英雄》。

一条玩创意的万能公式

这个框架直接影响了整个电影行业，也拉开了英雄故事电影的新篇章，成就了今天绝大部分经典故事电影。特别是好莱坞，特别是漫威。

这个英雄故事框架，约瑟夫·坎贝尔以召唤→启程→历险→归返为基本架构，在此基础上又渐次开展英雄历险的各个层面。

一条玩创意的万能公式

你会发现，无论是《黑客帝国》、《星球大战》系列、还是《钢铁侠》、《绿巨人》、《黑豹》、《美国队长》等漫威系列电影，背后都有这个叙事框架的影子……

这些电影不是约瑟夫·坎贝去拍的，也不是他写的剧本。

而是大量的导演、编剧在“复制”他的英雄叙事框架，然后转化创造出更多的新版本、新创意，最后结合起来。

也确实不错。

可以肯定的是，这条创意公式是绝对可行的，而且会一直存在。

复制（copy）是一切的基础，

转化（transform）是改造、是想法的关联，

而结合（combine）是创意的形成。

复制 copy

我们首先需要大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活，不停的积累自己的“复制库”。

准备一个便签，把你看到的每一个有趣的事物、案例、段子、一段影片、一条对话、一个灵感都记录下来，分门别类，这可能就是你将来的创意库。

只有量变才能产生质变。

这就是为什么每次要创意，别人能高效而你只能死想，最后推脱于“创意是需要时间的”。

因为别人早就建好了自己庞大的创意库，只需要去找灵感转化结合，而你只能想破脑袋或者一个一个去临时找案例。

绝大多数创意不是要艺术，也没听过哪个创业家是凭空造出产品，不要想着无中生有，那可能是上帝该干的活。

转化 transform

然后，我们需要去转化这些收集来的东西，去归纳它们的形式、提炼逻辑，总结规律、挖掘本质，把它们转化成自己可以用的东西。并且进行关联拓展。

平常可以多做这方面的思维训练，比如：

进行主题联想发散，给自己定一个主题，然后在这个主题的基础上进行发散，围绕主题进行无限拓展。类似于九宫格思考。

可以玩罗生门思考法，就是站在不同人的立场去看同一个问题。同一件事，不同人，不同角度，阿猫阿狗的叙述方式和心理感受都不一样。

还可以玩功能发散，就是选择一件生活中随意可见的常用物品或产品，如杯子，尽可能多地说出这个东西的用途。

结合 combine

最后，就是和现有东西的结合。

如果是结合你的产品，没有彻彻底底了解你的产品之前，不要轻易结合；如果是结合你的目标用户，没有足够的了解他们之前，也不要轻易结合。

创意这个东西，让人捉摸不透。

但是，REMIX确实是一个不错的方法。

至少，它能帮你造出大量的idea。

还有比想不出点子更糟的吗？

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